雨の日には傘の売り上げが伸びます。多くの企業は、天気予報を活用して、関連したリアルタイムのマーケティング キャンペーンを行っています。
傘の場合と同じように、大気汚染が私たちの健康状態に悪影響を及ぼすという事実を知らせることで、空気清浄機の売上を伸ばすチャンスが生まれます。
既に複数の企業が、BreezoMeter の提供するエアクオリティ データを使用して、消費者に現在の状況を知らせると同時に、そのソリューションを提供するようなオンライン広告を掲載しています。
エアクオリティ データが、クリック率と売り上げを伸ばすようなオンライン広告の作成に、どのように役立っているかについてご紹介します。
ターゲット広告の仕組み
心理学では、私たちが実際に問題を感じている際に、解決策を購入する傾向にあると言われています。米国のティッシュペーパー メーカーの Kleenex 社は、その年の最高気温を記録した2011年 10月に、通常と同じ宣伝を行ってしまったため、一部の製品の売上が減少するという結果となりました。
翌年、Kleenex 社はマーケティング費用を別の方法で使用しました。Google広告を巧みに使用し、その当時、風邪が流行していた場所をキャンペーンのターゲットにしました。
その結果、売上が40％増加し、人々が購入するかどうかに関係なく、その時の状況や背景が大きく関与することが分かりました。
同様に、空気清浄機のような製品を提供するメーカーは、大気汚染の通知、大気汚染のひどい場所、花粉の飛散状況などを活用した広告を作成し、その広告を関連する場所や時期に必要としている顧客に見せることにより、CTRが向上する可能性が高くなります。
エアクオリティを基にしたキャンペーンは新しい天気予報広告です
リアルタイムの出来事は、購入決定を左右するほど重要になっており、マーケティング担当者に注目されています。
2013 年には、Twitter がカナダの気象情報サービスの Weather Network と提携し、よりターゲットを絞った広告の機会を提供できるようになりました。例えば、大手情報サービス企業の Thomson は、リアルタイムの気象情報を活用し、雨や雪の日に休日のお得な情報を広告で配信しています。
空調機器メーカーにとって、これは何を意味するのでしょう？
ほとんどの汚染物質は目に見えません。そのため、大気汚染の問題が発生しても、消費者には明白ではありません。だからこそ、BreezoMeter の API を使ったオンライン広告を用いることで、消費者に身の回りのエアクオリティについての真実を伝えることができるのです。
ハイパーローカルなエアクオリティの情報を提供することによって、消費者は問題を認識できるようになり、その問題に気付けば、解決策を提供するメーカーからのメッセージに対して耳を傾けるでしょう。その結果、より高い CTR につながることが期待できます。
大手空気清浄機メーカーのスマートな広告
空調ソリューションを提供している世界的なメーカーの1社は、BreezoMeter からのデータを使用して、よりスマートな広告を作成しています。
このメーカーでは、空気清浄機とモバイルアプリの連携を検討した際に、以下の点を顧客に伝えることが重要であると考えていました。
- リアルタイムのエアクオリティデータ
- 健康に関するアドバイス
- 汚染物質の濃度とその情報
BreezoMeter の API、花粉情報、色分けしたエアクオリティ マップ (ヒートマップ) を統合することで、上記すべてを実現することができました。
より多くの消費者に、新しい製品とアプリに興味を持ってもらうために、このメーカーでは、BreezoMeter のデータを使ったオンライン広告を掲載しました。リアルタイム データの力により、従来のマーケティングでは不十分だった部分を補い、売上を向上することに成功しました。
スマートな広告は正しい広告です
多くの企業が、コンテキスト広告に対して、これまで以上に投資しており、特にソーシャル メディアやオンライン キャンペーンへの投資額が増加しています。天気やエアクオリティなどの要素が、どの様に関連性の高いマーケティング キャンペーンの作成に役立つのか、多くの関心が集まっています。大気汚染データを使ったオンライン広告を使用している空調機器関連メーカーは、関連するオーディエンスを見つけることで、売上と ROI の向上が期待できます。
BreezoMeter 製品の詳細は、弊社 Web サイトをご確認ください。
記事参照：
© 2019 BreezoMeter
2017 年 8 月 9 日
「How to Improve Online Advertising with Air Quality Data」
