ロンドンに現れた、大気汚染で咳をするテディーベア「Toxic Toby」

このふわふわなテディーベアがこんなところで何をしているの?なぜ咳をしているの?

一見すると、このかわいいクマのぬいぐるみは、なぜロンドン中心街のにぎやかな交差点にいるのかと皆が思うでしょう。BreezoMeter のリアルタイムでロケーションベースの大気質データによってサポートされている McCann London による最新のキャンペーンである Toxic Toby では、時にロンドンの街を覆っている大気汚染の危険性と有病率を通りゆく人々へお知らせし、現実味のあるものにしました。

大気汚染は、世界中の人々に影響を及ぼしている一番の環境衛生問題です。BreezoMeter のビジョンは、環境データを民主化することで、世界中の何十億もの人々が自分自身や愛する人たちが呼吸をして有毒ガスを身体に取り込む危険から守ります。大気汚染は私たち全員に影響を及ぼしますが、子供、高齢者、妊婦、そして喘息や COPD などの心疾患や呼吸器疾患のある人々の間で最も被害を受けやすい人々は、大気質の悪さによってさらに影響を受けます。

McCann London は、BreezoMeter の大気質データ エキスパートと協力し、ロンドンで最も交通量の多い路上に献花を設置し、9,400 件にも及ぶ、公衆衛生問題で早期死亡となった犠牲者への思いを強調し、ロンドン市民へ有害な大気汚染「サイレントキラー」への意識を高めました。

しかし、これは典型的な道端の献花ではありません。Toxic Toby という可愛いクマのぬいぐるみは、きれいな空気を吸うという人権のために戦っています。Toby は BreezoMeter のリアルタイムでロケーションベースの大気質データに接続されており、大気汚染が高い危険なレベルに達すると、Toby が咳をする仕組みになっています。

Toxic Toby は Twitter ともつながっており、彼のメッセージをより大きく、より遠くに届け、人々に状況を知らせます。Toxic Toby が咳をする度に、汚染レベルが不安定な限界に達したことを警告するための自動ツイートが送信され、行動する必要があることを知らせます。Toxic Toby はロンドンの有毒空気のレベルが EU の推奨法規制値を定期的に超えている、汚染率が高いスポットの街灯に設置されました。

このプロジェクトの目的は、BreezoMeter の高度な技術と Toby の感情力を利用し、環境汚染による驚くべき健康上の危険性について一般の人々の認識を高めるためです。 地方自治体は、ロンドンを汚染している有毒な空気に対する対策を強化する必要があり、汚染が自動車事故の約 40 倍もの死者数を生み出すという厳しい現実にも直面しています。

BreezoMeter の CEO 兼共同創設者の Ran Korber は、次のように説明しています。

「大気汚染に関連する問題に対処するには 2 つの方法があり、それらは最近のニュースでますます一般的になっています。 一つ目は、排気ガスなどの、実際の汚染を減らすことです。 これには継続的な時間と献身的な努力、そして議員や企業からの大きな実際的な意欲「実際のチームとしての努力」が必要です。 二つ目は、私たちが並行してしなければならない行動であり、私たちが空気中にあるものを知っていれば、私たち一人一人が健康のためにより良い選択をすることができるということです。」

大気汚染は非常に動的で、一日を通して変化します。Toxic Toby のようなプロジェクトを通じて、大気質データを民主化し、意識を高めることで、子供たちを遊ばせるために連れて行くタイミングや場所、職場や学校へ行くために異なるルートを選択するようになります。世界中の誰もがきれいで健康な空気を吸う権利を持っているように、そのような行動で、毎日の積み重ねは大きな未来を良いものにしていきます。

McCann London の CCO (チーフ クリエイティブ オフィサー) である Laurence Thomson は次のように述べています。「私たちの首都の汚染レベルは公衆衛生の危機に達しています。子供たち、通勤者、そして私たち全員は、毎日汚染された空気にさらされており、私たちの健康と幸福の危険にさらされています。最新の TFL のデータによると、驚くべきことに、116 人が道路交通事故で命を落とし、その一方で 9,400 人が大気汚染に関連する病気で亡くなっています。私達は道端の献花として設置されたかわいい咳をするテディー・ベアが、この公衆衛生問題に注目を集め、市民を目覚めさせてくれると思います。」

Toxic Toby を支えている McCann London のクリエイティブ、James Crosby と Will Cottam は、次のように述べています。「公害の問題は、目に見えないため、私たちの事業を無視するのは簡単なことです。しかし、Toxic Toby は人々に公害とその有害な影響を示し、無視できないものにします。 かわいいぬいぐるみと咳をして警告する仕組みの組み合わせは、確かに効果的です。そして、BreezoMeter のリアルタイムでロケーションベースの汚染データと組み合わせることで、私たちは行動を起こせるようになり、最悪の問題を抱えている地域をターゲットにして重要なメッセージを広めることができました。

このキャンペーンは、メディア企業がどのようにしてリアルタイムでロケーションベースの大気質データの力を活用し、教育を行い、影響を与えることができるかを実証しています。大気汚染と同様に、広告は動的であり、適切な時と場所で消費者にアプローチすることは、次回の販売およびエンゲージメントの維持にとって重要です。 企業は、間違った場面で、または間違ったターゲットに間違った製品を宣伝したくないことは確かです。

BreezoMeter 製品の詳細は、弊社 Web サイトをご確認ください。


記事参照:
© 2019 BreezoMeter

2018 年 9 月 26 日
Toxic Toby Hits the Streets of London, and Starts Coughing